光合打造影视营销典范 多板块并举集团化布局加速



商悦传媒   2019-02-10 13:47

导读: 新浪娱乐讯 贺岁档的大幕拉开后,陈凯歌导演的《妖猫传》无疑是其中最受瞩目的作品。这部作品不仅带来贺岁...

  新浪娱乐讯 贺岁档的大幕拉开后,陈凯歌导演的《妖猫传》无疑是其中最受瞩目的作品。这部作品不仅带来贺岁档奇幻题材热度,引发话题热度不断升温,更在好口碑的带动下票房持续逆转。在故事和奇幻史诗结合上,在对文化追思和深度上,陈凯歌再现了第五代导演的情怀魅力和电影底蕴。而能在年末激烈的战局中依然表现抢眼,不得不提其背后制定和执行主策略的宣传营销团队——光合映画。

  光合映画影视传媒无锡股份有限公司(光合映画)于2010年成立,以“跨媒介叙事”和”营销产品化”为营销理念,逐渐发展为国内领先的影视娱乐营销机构,并多次获得营销传播类奖项,和万达影业、乐视影业、新丽传媒、柠萌影业、芒果娱乐、华策影业、唐德影业等行业巨头建立起长期合作关系。2016年4月,光合映画完成股份制改造, 并于同年9月在新三板挂牌。

  2017年,公司主营业务从娱乐增值营销,升级为IP价值运营,形成影业基金、商务授权、宣传发行、物料制作、网红MCN等产业链子公司。和广东广电网络合伙成立的弘光投资基金,已出品了《深夜食堂》、《小马宝莉》、《赏金猎人》、《我在故宫修文物》、《摆渡人》等项目,未来3年预投20个以上影视项目。

  光合映画主营业务范围涵盖电影、电视剧、综艺等。其主导的电影营销项目包括《亲密敌人》、《敢死队2》、《厨子戏子痞子》、《一生一世》、《白日焰火》、《我的早更女友》、《黄金时代》、《麦兜我和我妈妈》、《有一个地方只有我们知道》、《赤道》、《闯入者》、《熊出没·奇幻空间》、《鬼吹灯之寻龙诀》、《刺客聂隐娘》、《长城》、《我在故宫修文物》、《原谅他77次》、《“吃吃”的爱》、《父子雄兵》、《解忧杂货店》、《妖猫传》、《时代狂人》、《影》等。主导的电视剧项目包括《琅琊榜2》、《盲约》、《一粒红尘》、《御姐归来》、《九州缥缈录》、《醉玲珑》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《心理罪2》、《欢喜密探》、《异能家庭》、《使徒行者》、《将军在上》等。另外也曾主导过《欢乐喜剧人》、《我看你有戏》、《中国好声音》、《梦想星搭档》、《中国式相亲》《生活改造家》、《笑声传奇》、《旅途的花样》、《小手牵小狗》、《喝彩中华》、《唱响中华》、《星动亚洲》第三季等综艺项目。

  物料制作方面提供电影海报设计、广告物料设计、视频预告片、花絮短片制作,电影官网设计制作等电影宣传物料相关服务。目前已成功制作出《妖猫传》侧拍特辑、《绝地逃亡》全案特辑、《风暴》全案特辑、《赏金猎人》海报预告片、《伦敦陷落》海报、《欢喜密探》海报、《提着心吊着担》终极预告片、《当怪物来敲门》概念预告片等案例作品。

  商务合作方面,光合映画的合作伙伴覆盖互联网及传统行业上百家企业,并结合现代商业市场营销与娱乐文化消费理念,积极促成商业合作契机。目前已经为多部电影电视剧执行植入性营销。如《妖猫传》茶酒授权产品、《全职高手》纸类全系列衍生品、《喜欢你》威露士植入、《绝地逃亡》官方衍生品羊驼公仔、《刺客聂隐娘》裂帛服装品牌合作、《师父》小宋佳抽烟戒指合作等。

  细数光合映画过往生产的优秀案例,票房报收1.61亿的电影《我的早更女友》在一定程度上掀起了两大社会热门话题:现代剩女的“早更”现象以及到底什么样的男人才算“暖男”。周迅宣布婚讯后,第二天,一则在新京报C03版刊发的整版广告引起一片惊叹和讨论,这则广告以“她的早更男友袁晓鸥”名义叫板高圣远:“你敢不敢像我这样爱周迅”,并向周迅送上祝福:“她若安好,我备胎到老!”。广告发布当天,百度搜索量猛增800多倍。而主导项目电影《鬼吹灯之寻龙诀》自上映以来创造了870万元国产3D电影零点场最高票房、1.7亿元贺岁档首日最高票房、2.3亿元国产3D电影单日最高票房共三项新纪录,在上映22天后累计票房超过16.13亿的《港囧》,成为华语片票房亚军,其在电影营销上呈现颇多亮点,如以定制墙体裸眼3D秀的全新形式在北京丰台万达广场开启了一场“寻龙诀奇幻之夜”,展现给现场观众一段神秘的冒险旅程。除此之外还有互联网综艺节目《实习鬼吹灯》、联动各大FM渠道发起的“十年我们的鬼吹灯”、联动品牌推出带有“寻龙诀”字样的专属咖啡等。

  电影之外,光合映画参与电视剧《欢喜密探》营销工作,整合全渠道,抓准粉丝经济营销,官微持续运营聚拢粉丝达近30w;长尾效应突出,收官后口碑营销使总点击量成功突破31亿。2017年5月,斩获第九届广告主金远奖整合营销案例金奖;2017年6月,获得“中国内容营销大奖”金城奖最佳影视内容营销案例银奖。

  光合旗下子公司致幻文化与阅文集团合作,获得网络文学史上第一部千盟级作品《全职高手》纸类衍生品开发授权,目前已根据小说内容自主开发数条产品线,开发、销售包括笔记本、品牌定制纸巾、贴纸、拼图等一系列丰富品类。目前致幻出品的《全职高手》纸类衍生品在鹅漫U品销量排名第二,在《全职高手》衍生品中更囊括了全部前三的名次。据悉,新品类仍在持续开发上线中。

  成立至今,光合映画主导的项目多次在国内收获各大奖项,2017年1月,《我在故宫修文物》被评为2016年度中国最具影响力的十录片。2017年5月,《欢喜密探》斩获第九届广告主金远奖整合营销案例金奖;同年6月,获得“中国内容营销大奖”金成奖最佳影视内容营销案例银奖。2017年12月,光合映画获得娱乐资本论“金海豚奖“最佳娱乐营销策略团队和最佳娱乐整合营销案例两项大奖。

  全国股转系统披露的挂牌资料显示,光合映画成立于2010年7月8日,于2016年4月22日完成股改。光合映画影视传媒无锡股份有限公司已于2016年11月正式完成新三板挂牌。挖贝新三板研究院资料显示,光合映画本次挂牌申请的主办券商为国金证券,法律顾问为北京金诚同达(上海)律师事务所,财务审计为上会会计师事务所(特殊普通合伙)。

  根据光合映画(839283)近日公布2017年上半年的报告显示,2017年上半年,30,024,385.42元,同比增长553.56%;实现净利润5,194,248.34元,同比增长614.31%。光合映画在去年11月登陆新三板以来,业务模式逐渐获得市场认可,亮点项目频增,各板块团队稳定,成本控制合理,因此实现了营收与利润的双重高增长。

  战略层面,光合映画一方面坚持横向扩展增值业务,夯实覆盖影视营销、商务衍生、物料制作等多个环节在内的影视产品增值服务链;另一方面,努力实现营业收入和盈利能力同步提高,并努力谋求从“影视收益增值服务”到“影视收益增值管理”的商业模式升级。在全面拓展影视领域布局的同时,积极寻求跨业态合作以及全新业务和产品的探索。

  在各板块业务展现出阶段性成果的同时,光合映画于2016-2017年上半年陆续接触到多个优质合作伙伴,建立起不同模式的合作关系,并在此基础上介入多个优质项目的投资,此类业务除在上半年已经获得一定阶段性收益之外,将在下半年以及明年持续释放收益。同时,光合映画在原创IP开发、商务授权、宣传发行、物料制作、音乐网红等多个板块的横向布局基本完成,未来将新增更多业务增长点,实现持续的盈利能力,并将更多精力和资源投入纵向布局。

  此外,光合映画与乐视影业(乐视影业定位为“电影互联网公司”,是中国电影互联网产业的领军企业。)在2017年1月16日签署了《乐视影业与光合映画长期合作框架协议》。公告显示,本次签订的战略合作协议,不涉及任何具体的交易标的和交易金额,双方拟在影视投资、营销宣传等方面进行合作。本次协议签订后,双方将建立长期稳定的战略合作伙伴关系,实现共赢。